3thix firmó hoy una asociación estratégica con Avalanche, para desarrollar una capa de tecnología publicitaria descentralizada para la economía de los juegos de Internet. Trabajando para producir datos de comportamiento de los consumidores mejor orientados sin sacrificar la información personal ni la privacidad, 3thix consiguió recientemente una inversión de 8,5 millones de dólares de la empresa de comercio de videojuegos, Xsolla, para impulsar la innovación.
Como resultado de las limitaciones de Apple en IDFA (Identificador para anunciantes), un mecanismo que proporciona datos de los anunciantes en conjunto sin rasgos de usuario identificables individualmente, 3thix está aprovechando las tecnologías blockchain distribuidas para incentivar relaciones de marketing de alto valor con las bases de jugadores de juegos.
El IDFA actúa como una etiqueta de nombre digital que ayuda a los anunciantes a reconocer a los usuarios y mostrar anuncios más relevantes y permite que las aplicaciones recuerden las preferencias del usuario sin saber el nombre real del usuario. Después de iOS14, Apple dio a los usuarios la opción de no usar IDFA, lo que generó una presión sobre la capacidad de los anunciantes para dirigirse a los usuarios de manera eficiente y, a su vez, se convirtió en la entidad central que guarda los datos de los usuarios.
La descentralización de IDFA permite a los usuarios un mayor control sobre sus datos y ubicación, una mejor seguridad con la información de identidad personal distribuida y acceso a anuncios más intuitivos. Las marcas también pueden beneficiarse de la descentralización de IDFA al cumplir y seguir cumpliendo con las leyes de privacidad. Al crear soluciones que utilizan la Capa 1 de Avalanche, una cadena de bloques altamente escalable que permite la finalización de transacciones casi instantáneas, la privacidad y la transparencia, 3thix se acerca a reactivar la credibilidad de los juegos Web3.
«La plataforma unificada, junto con las tecnologías de contratos inteligentes líderes en la industria de Avalanche, está muy por delante de los proyectos de la competencia», dijo Timothy Tello, director ejecutivo de 3thix. «A través de esta asociación, estamos creando una red de relaciones verificable mediante blockchain que define cómo funcionan las asociaciones en el futuro inminente».
La arquitectura única de Avalanche crea la base de capa 1 ideal para aplicaciones de actividad de alto volumen, lo que permite a los desarrolladores y editores de juegos construir sobre la base de la construcción del puente entre la cadena de bloques y los juegos.
«El ecosistema descentralizado de 3thix revoluciona las transacciones dentro del juego mediante la cadena de bloques», dijo Andrew Cooper, director de juegos en Avalanche. «Los usuarios ganan recompensas, los anunciantes obtienen una orientación precisa y los desarrolladores monetizan mejor, creando valor sostenible para todos».
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